O que é Martech: entenda o potencial das Tecnologias de Marketing

O nome Martech é a junção de dois instrumentos fundamentais no mundo dos negócios: Marketing + Tecnologia. A criatividade de um com a inovação do outro, agregam valor às estratégias adotadas por quem quer se diferenciar no mercado. Mais do que unir as duas áreas, ser Martech é se posicionar de forma estratégica, com atenção às tendências que moldam e seguirão moldando a nossa forma de pertencer e interagir com o mundo à nossa volta.

O termo Martech se aplica às empresas de Marketing que fazem uso da tecnologia para otimizar estratégias e processos. 

Vale dizer também que toda Martech é uma empresa focada em Marketing, mas nem toda empresa de Marketing é uma Martech. 

É inegável  o potencial do Marketing bem feito. O uso de tecnologias eficientes para qualquer que seja a natureza do negócio também é poderoso. Entretanto,  a convergência proposta pela Martech potencializa os resultados, por exemplo, com a automação de processos e análise de dados avançadas, de forma personalizada, específica para cada cliente.

Origem da Martech

A transformação digital não é de hoje e a Martch reflete a evolução de um movimento que envolve datificação, inovação e modernização do Marketing. O termo teve início no ecossistema de startups que viam na tecnologia um caminho para soluções de dores e demandas do Marketing Digital. Isso, sem dizer das contribuições da tecnologia para o processo de otimização.  

O termo tem ganhado mais destaque nos últimos anos, mas foi citado pela primeira vez, em 2008, pelo americano Scott Brinker, programador, empresário, atualmente vice-presidente de ecossistema de plataforma da HubSpot

Até pouco tempo atrás, o Marketing era essencialmente orientado para o produto e centrado no comprador. Isso vem mudando e as empresas passam a enxergar o ser humano como pessoa com emoções e necessidades, guiadas por um propósito.

Os smartphones têm tudo a ver com isso. Com a chegada do Marketing 5.0, pautado pela combinação entre tecnologia e fator humano, os potenciais da Martech se tornam mais importantes.  

Evolução da Martech 

A automação é um fenômeno que marca o início de um novo tempo para as empresas e seus clientes. Mas, a personalização é fundamental e é aí que a Martech ganha mais força. Afinal, a criatividade e os mecanismos inerentes ao Marketing e as possibilidades das novas tecnologias fazem chegarmos mais perto e de forma mais assertiva nas pessoas e nos seus anseios. 

Esse entendimento, comprovado na prática, faz com que empresas orientadas pela Martech saiam na frente e conquistem melhores resultados. 

Não estamos falando de ferramentas, que fique claro. Estamos falando de mentalidade. O Marketing moderno vem sendo permeado por essa cultura focada na jornada do consumidor e na experiência promovida. 

As tecnologias não param de evoluir e o Marketing tem muito a se beneficiar com essas possibilidades. Para os clientes, um prato cheio. Seja de qual área for, um negócio só tende a ganhar ao contar com uma estratégia pensada e executada sob essa perspectiva. 

Usar ou não uma estratégia Martech tem sido sim um ponto de corte entre as empresas que estão acompanhando as transformações e outras, que estão ficando para trás.

Quer ver esse potencial aplicado nos seus negócios? Fale com a gente. 

O Marketing do futuro 

Quando pensamos no Marketing do futuro, vale saber que ele já está sendo colocado em prática hoje – em menor ou maior grau. Ele parte da premissa de agir a partir de dados, com resultados mais precisos. 

Pensando na cultura Martech, a otimização e a automação tendem a evoluir e, isso tem total impacto no aumento da conversão de vendas, na fidelização de clientes. 

O cenário é de expansão, mesmo porque as empresas já viram que esse é o caminho mais competitivo. Junto com o boom do setor de inovação, o Marketing moderno vem se transformando a partir de novos modelos de negócio que lançam uma lupa nas dores do consumidor e valorizam iniciativas que atendem a esses anseios, agregam valor à empresa, à marca e a seus ativos tangíveis e intangíveis. 

Não se trata de um movimento passageiro, uma modinha. É algo que vem se tornando o cerne do Marketing e empresas de todos os portes que querem chegar longe, ser sustentáveis e lucrativas, precisam não só beber dessa fonte, mas mergulhar de cabeça.

Aqui na ACTFLY, nós colocamos isso em prática.

Somos uma empresa de transformação digital e combinamos criatividade e inteligência de mercado para desenvolver estratégias de Marketing eficientes e personalizadas, engajando e fidelizando clientes. 

Oferecemos tecnologia de ponta, inteligência humana e artificial para gerar dados e otimizar a interação com o público, impulsionando o sucesso dos negócios.

Fale com a gente e veja como podemos transformar a sua empresa. 

Actfly e Cworks
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